【中国ビジネスのツボ】ロフト海外初の海外直営店をオープン、現地中国人の反応は?

【中国ビジネスのツボ】ロフト海外初の海外直営店をオープン、現地中国人の反応は?

2020.9.21

雑貨販売店のロフト(LOFT)が、7月24日上海市に中国1号店をオープンしました。

場所は上海五大商業エリアの一つ、徐家匯地区(東京渋谷に相当)にあるメトロシティー)の2階。日本では多くの店舗があるロフトですが、海外においては初の直営店となります。

店舗面積は約940平方メートルで、日本の標準的な店と同程度の広さとのこと。店内には、美容雑貨、文房具のほか、中国でも人気の日本キャラクターグッズが揃えられており、初日は大盛況だったそうです。今後は四川省成都市にも出店の計画を進めているとのことで、合計6店舗を展開されるそうです。

さて、中国人のバイヤーや消費者の反応ですが、賛否両論ありました。

<賛>

「平日でも行列ができ、混雑のため入場制限がかかった時間帯もあった」

「スタートダッシュは成功」

「店舗の場所が良い」

<否>

・「値段がバカ高い」(日本の2〜3倍の印象)

・「品揃えが悪い」

・「一回行ったら、もういいかな。。」

中国人の反応を総合すると、賛否は3:7という感じでしょうか。ヒアリングは、専門バイヤーの声が多かったのですので、厳し目かも知れません。

日本と違い、化粧品の特別な輸入許可書(NMPA)がないと、小売販売ができないため、どうしても「弾不足」になってしまいます。(中国の日系ドラッグストアの共通の悩み)

ただ、上海だけでなく、四川省成都市に出展を集中するというのは戦略性があり、期待ができます。成都市は中国中央政府が推進する「一帯一路」のハブ都市になり、今後、爆発的に発展する都市に間違いないからです。

日系の小売チェーンは、「ユニクロ」「無印良品」「ニトリ」など、勝ち組が少ないので、ロフトさんには是非頑張って頂きたいです。

UTS JAPAN

古閑涼二

<店舗概要>

店舗名:徐家匯ロフト(スージャーホイロフト)

所在地:中国 上海市徐匯区肇嘉浜路1111号メトロシティ(美羅城) 2F

開業日:2020年7月24日(金)

営業時間:10時~22時

営業面積:938㎡ (標準店タイプ) 

商品数:約12,800種類

・美容・健康雑貨:約3,200種類 ・文具雑貨:約5,700種類 

・バラエティ雑貨:約2,100種類 ・生活雑貨:約1,400種類  ロフトマーケット(期間限定):400種類

PRタイムス参照(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000737.000018324.html

【上海随一のショッピングセンター、メトロシティ内に開業】

【入場制限をするなど、出だしは好調】

【内装は日本と同様】

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